5 conseils pour rédiger des captions engageantes pour Instagram

Depuis sa création en 2010, Instagram a rapidement gagné en popularité. Dès le premier mois, Instagram a obtenu une base d’utilisateurs d’un million de personnes. Aujourd’hui, ce chiffre est neuf fois plus élevé rien qu’en Australie. Cependant, bien qu’elles ne concernent que les photos et les vidéos, les légendes d’Instagram sont à sens unique et les marques peuvent aller au-delà grâce à leur marketing dans les médias sociaux.

1 – Ne gardez pas votre meilleur pour la fin

Instagram coupe les légendes après une certaine quantité de texte, il est donc important de faire passer votre contenu le plus important en premier. Lorsqu’un message apparaît sur Instagram, vous verrez parfois un bouton « lire la suite ». Après trois lignes de texte, Instagram cache le reste de votre texte sous ce bouton. Vous devez donc placer votre texte le plus pertinent et le plus engageant, comme un appel à l’action (CTA), en haut. Sinon, les gens ne liront pas ou ne s’engageront pas. 

2 – Faites en sorte que votre légende soit simple à lire

Une fois que vous avez fait lire les gens, vous voulez qu’ils continuent à lire, alors assurez-vous que la copie est facile à suivre. Si une légende est difficile à lire, les gens perdront tout intérêt. Certaines légendes peuvent être truffées de phrases mal structurées, de trop d’émojis ou de hashtags, ou être brisées par des liens. Lorsque vous écrivez une longue légende, utilisez une grammaire et un espacement corrects. Essayez de lire le message à voix haute pour vous-même afin de voir s’il est facile à lire. Utilisez également des émoticônes dans des endroits qui ne nuisent pas au flux de votre copie. Quant aux liens et aux hashtags, placez-les en bas. En gardant votre texte propre, vous permettrez aux gens d’avoir le dernier mot. 

3 – Limitez votre utilisation des hashtags

Instagram permet aux utilisateurs d’utiliser jusqu’à 30 hashtags ; cependant, l’utilisation d’un trop grand nombre de hashtags peut réduire vos taux d’engagement. Les hashtags, comme nous l’avons mentionné la semaine dernière, sont un excellent moyen d’atteindre de nouveaux publics. Cependant, selon de nombreuses études, l’utilisation excessive de hashtags peut faire passer votre message pour du spam. Combien devez-vous en utiliser alors ? Selon Sprout Social, les messages comportant 9 ou 10 hashtags reçoivent plus d’engagements que les messages comportant moins ou plus de hashtags. Une étude menée par Picora a montré que 7 ou 8 hashtags sont optimaux pour la réception de messages similaires. Quoi qu’il en soit, ne vous emportez pas avec votre hashtagging.

4 – Parlez la langue de votre public

Des utilisateurs de tous horizons sont sur Instagram, il est donc important d’écrire un contenu qui s’adresse spécifiquement à votre public. Il est donc important de connaître votre public et de communiquer sur ses habitudes. Votre texte doit donc intéresser votre public spécifique. Sinon, vous effrayerez votre public ou attirerez les mauvaises personnes. Utilisez un argot et des expressions familières qui plaisent à votre public. Demandez-vous si les émojis sont pertinents ou si le public comprendra une référence. En parlant comme eux, vous établirez un lien humain avec votre public. 

5 – Utilisez les mentions (@) pour atteindre votre public

Le fait de marquer d’autres marques, influenceurs et utilisateurs donne de la crédibilité à votre marque et augmente votre portée. Instagram vous permet de mentionner d’autres utilisateurs et comptes en utilisant le symbole « @ » devant leur nom. Les mentions vous donnent de la crédibilité en étant ouvert sur vos actions, et elles placent votre marque devant le public du compte que vous avez marqué. Si un influenceur soutient votre produit, ou si vous avez un partenariat avec une autre marque, marquez-le.