7 conseils pour améliorer la couverture de vos publications sur Facebook

La portée des publications organiques sur Facebook est en déclin depuis un certain temps, mais cela ne signifie pas que les entreprises ne devraient pas publier de contenu. Début 2018, Facebook a publié une mise à jour de son algorithme qui donne la priorité aux contenus qui offrent un « engagement significatif ».

C’est donc le travail du gestionnaire de page de l’entreprise de créer un contenu avec lequel les gens vont s’engager. Voici quelques conseils pour que vos publications soient plus engageantes et mieux classées dans l’algorithme de Facebook.

1 – Secouez vos types de poste

La publication de nombreux types de contenus différents sur Facebook intrigue votre public. Lorsque vous continuez à publier le même format de contenu chaque jour, les gens ne sont plus intéressés par ce que vous publiez. Si les gens ne sont pas intéressés, ils ne s’identifient pas et ne s’engagent pas les uns avec les autres. De plus, les experts en marketing des médias sociaux estiment que Facebook donne la priorité aux publications dans de nouveaux formats. Ainsi, si Facebook publie un nouveau format de publication, par exemple des vidéos 360, utilisez-le dès que possible. Il est important de s’assurer que vous ne publiez pas la même chose tous les jours.

2 – Utilisez du contenu visuel

Comme nous l’avons mentionné dans le blog de la semaine dernière, le contenu visuel obtient beaucoup plus d’engagements que les messages normaux et est mieux mémorisé par les spectateurs. Les contenus visuels, tels que les photos, les vidéos et les graphiques, reçoivent 87 % plus d’engagements que les messages textuels. C’est pourquoi nous recommandons d’utiliser des éléments visuels pour chaque article que vous créez. Pour plus d’astuces afin d’améliorer votre page d’entreprise sur Facebook, consultez le blog de la semaine dernière. 

3 – Mettez-vous en ligne

En parlant d’utiliser la vidéo, essayez d’utiliser du contenu vidéo en direct. Le contenu vidéo en direct reçoit six fois plus d’interactions que les vidéos normales. Selon l’algorithme de Facebook, les interactions, si elles sont significatives, améliorent la portée organique. Cependant, assurez-vous que vous proposez un contenu en direct de grande valeur. La diffusion en direct d’une photo ou d’une vidéo en boucle, comme une photo incitant les gens à réagir, ne vous mènera pas au sommet. Facebook réduit la portée de ce type de contenu en direct. 

4 – N’utilisez pas l’appât de l’engagement

Amener les utilisateurs à s’engager dans votre contenu est une bonne chose, mais seul un engagement « significatif » fonctionnera. L’algorithme de Facebook ne se contente pas de prioriser tous les engagements. Il stimule les messages qui suscitent la discussion entre les utilisateurs. Dire aux gens d’aimer, de voter avec une réaction ou de marquer un partenaire est appelé « engagement baiting ». Non seulement ces messages ne sont pas stimulés, mais ils réduisent également la portée de toute votre page professionnelle. Créez des messages qui encouragent la discussion entre les utilisateurs. Par exemple, vous pouvez poser des questions, partager du contenu généré par les utilisateurs ou lancer un concours. Vous devez faire participer les consommateurs de manière humaine et authentique.

5 – Déterminez votre meilleur moment et votre meilleure fréquence de publication

Trouver le bon moment pour poster votre contenu est presque aussi important que le contenu de votre message. Partager votre message au mauvais moment entraîne votre contenu dans un océan de concurrence. Consultez votre page Facebook Insights pour connaître les périodes d’activité maximale de votre public. En utilisant vos idées comme guide, vous augmentez vos chances d’être en tête du flux de vos utilisateurs. De plus, pour éviter d’être emporté par la concurrence, postez juste avant les heures de pointe. Il existe également des outils tiers pour vous guider dans votre calendrier de publication. 

6 – Encouragez vos cercles sociaux à s’intéresser à votre contenu

L’algorithme de Facebook stimule le contenu de la famille et des amis, alors demandez l’aide de votre famille, de vos amis et de vos employés. L’algorithme de Facebook donne la priorité à l’interaction entre la famille et les amis, donc leur demander de partager améliorera votre portée. Si un employé partage le post de votre page, il obtient huit fois plus d’engagement. Par ailleurs, le contenu partagé par la famille et les amis a 16 fois plus de chances d’être lu que les messages partagés par une marque. De plus, si vous demandez à vos réseaux sociaux de partager votre message, celui-ci sera vu par un plus grand nombre de personnes. En général, vos abonnés sont le principal public de vos messages. Cependant, en partageant avec votre famille et vos amis, vous aurez accès à leur public. Encouragez donc les personnes de votre entourage à partager. 

7 – Demandez au public de régler les paramètres de notification

Un excellent moyen d’améliorer votre portée organique est de contourner l’algorithme de Facebook. Vous n’avez pas besoin d’être un hacker, il vous suffit de demander. Pour que davantage de vos contenus soient vus, demandez à vos adeptes d’activer leurs notifications. Les utilisateurs peuvent se rendre sur votre page Facebook et activer les notifications pour vos messages en cliquant sur le bouton d’édition à côté de suivre. À partir de là, les utilisateurs peuvent choisir de voir vos publications en premier ou d’être avertis lorsque vous publiez. Dans l’idéal, ils choisiront de voir votre contenu en premier. Toutefois, ils peuvent également être informés lorsque vous publiez un nouveau message. En faisant en sorte que vos utilisateurs voient votre contenu en premier, vous augmentez votre portée. Toutefois, ne publiez pas votre contenu trop souvent ou ne le laissez pas devenir trop axé sur la vente. Sinon, vous risquez de faire fuir vos proches.