L’exode publicitaire de X va s’accélérer
En 2025, près de la moitié des spécialistes du marketing en Europe et en Amérique du Nord prévoient de réduire leurs dépenses sur la plateforme.
C’est ce que révèle une nouvelle étude de Kantar, une société d’études de marché basée au Royaume-Uni. La société a constaté que la confiance dans les publicités sur X est désormais « historiquement basse ».
La réputation de X en chute libre
Sans surprise, la réputation de l’entreprise s’est effondrée sous la direction d’Elon Musk.
Lorsque Musk a acheté la plateforme en 2022, la confiance des spécialistes du marketing était à un niveau préoccupant de 22 %. Deux ans plus tard, elle est tombée à un niveau lamentable de 12 %.
La confiance n’est pas leur seule préoccupation. Seuls 4 % des spécialistes du marketing estiment désormais que les publicités sur X offrent une sécurité pour la marque.
Gonca Bubani, directrice mondiale des médias de Kantar, estime qu’un redressement rapide est peu probable.
« X a tellement changé ces dernières années et peut être imprévisible d’un jour à l’autre », a-t-elle déclaré. « Il est difficile de se sentir confiant dans la sécurité de sa marque dans cet environnement ».
Quel avenir pour les publicités sur X ?
Les annonceurs ont fui X en masse depuis la prise de contrôle par Musk. Les discours de haine et les théories du complot endémiques de la plateforme ont été blâmés pour leurs départs.
Leurs départs ont anéanti les finances de l’entreprise. L’année dernière, Musk a déclaré que les revenus publicitaires avaient chuté de 60 %. La tâche délicate de les ramener a été confiée à la nouvelle PDG, Linda Yaccarino.
Ancienne responsable de la publicité chez NBCUniversal, Yaccarino a rapidement préparé une série de nouvelles mesures, allant de l’attrait des célébrités au lancement de publicités vidéo.
Elle voulait également que le personnel quitte ses bureaux et persuade les grandes marques en personne, une tactique qu’elle appelait « combat au corps à corps ». Mais Musk avait une autre idée en tête.
Lors d’une conférence en novembre, il a eu un message pour les annonceurs qui fuyaient la plateforme.
« Allez vous faire foutre. C’est clair ? J’espère que oui », a-t-il déclaré. « C’est ce que je ressens. Ne faites pas de publicité ».
Nombreux sont ceux qui ont répondu à sa demande. Si nombreux, en fait, que Musk les a poursuivis pour un prétendu « boycott illégal ».
Qu’il soit illégal ou non, leur boycott ne montre aucun signe d’affaiblissement. Un net de 26 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses en 2025, le plus grand recul enregistré sur toute plateforme publicitaire mondiale majeure.
Les pertes les plus importantes devraient provenir d’Amérique du Nord (48,5 %) et d’Europe (47,6 %). Au-delà de ces continents, les prévisions ne sont pas aussi sombres, mais il n’y a pas de points positifs.
En Asie-Pacifique, 6,8 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires, selon Kantar. En Afrique et au Moyen-Orient, ce chiffre est légèrement pire, à 8,5 %.
En Amérique latine, 12,8 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses. Mais ce pourcentage pourrait vite chuter. La semaine dernière, X a été bloqué au Brésil, le plus grand pays de la région.
Bonne chance, Linda.