Osavul : une start-up ukrainienne née de la guerre qui apporte une contre-désinformation au monde des affaires
Fondée en 2022 pour combattre la propagande russe, Osavul a su analyser les menaces en appliquant l’analyse de l’IA au paysage de l’information.
La start-up analyse des données open source provenant des réseaux sociaux, des sites web et des applications de messagerie. Elle identifie ensuite les récits préjudiciables — et les sources qui les diffusent.
Les discours prennent des formes variées. Osavul a détecté de fausses vidéos d’actualité portant le logo de la BBC, des insultes raciales cachées par de l’argot, et une IA générative amplifiant la propagande russe.
Le gouvernement ukrainien a souvent sollicité les informations de la start-up. L’OTAN et le Royaume-Uni également. Mais Osavul recherche aussi des clients dans le secteur privé.
Désinformation commerciale
Osavul développe actuellement des services spécifiques pour les entreprises, qui sont de plus en plus bombardées de fausses informations.
Les politiciens russes ont accusé Coca-Cola d’acheter des organes prélevés sur des orphelins ukrainiens. Des publications sur les réseaux sociaux ont diffusé de faux rapports faisant état de restrictions de retraits par les banques. Des vidéos virales sur TikTok ont affirmé que Disney World faisait du lobbying pour abaisser l’âge légal pour consommer de l’alcool.
De telles attaques peuvent nuire à la réputation et perturber les opérations. Elles peuvent aussi entraîner d’immenses pertes financières.
Le cabinet d’analystes Gartner s’attend à ce que les coûts montent en flèche. D’ici 2028, la société prévoit que les entreprises dépenseront plus de 500 milliards de dollars pour lutter contre la désinformation — ce qui cannibalisera la moitié de leurs budgets marketing et cybersécurité.
Osavul vise à atténuer les risques. « Notre objectif est d’analyser les discours, de montrer lesquels sont dangereux, puis de vous fournir toutes les informations nécessaires pour comprendre ce que vous pouvez faire », a déclaré à TNW Dmytro Bilash, co-fondateur de la start-up.
Les clients peuvent alors élaborer un plan de réponse. Cela pourrait être une campagne de contre-message, une plainte auprès des plateformes de réseaux sociaux, voire un recours en justice.
Les co-fondateurs d’Osavul, Dmytro Bilash (à gauche) et Dmytro Pleshakov (PDG), ont lancé la société dans le sillage de l’invasion à grande échelle de l’Ukraine par la Russie. Crédit : Osavul
Les ambitions d’Osavul ont été renforcées par un nouveau cycle de financement de 3 millions de dollars. Annoncé aujourd’hui, l’investissement de démarrage soutiendra l’expansion dans le segment interentreprises.
Le cycle a été mené par trois investisseurs européens : 42CAP, u.ventures et SMRK.
« Osavul est déjà la start-up leader du secteur dans l’UE », a déclaré Alex Meyer, commandité chez 42CAP.
« Elle souhaite développer ses débouchés sur le marché américain et offrir de nouvelles opportunités au secteur des affaires. »
Bilash pense que le marché va se développer rapidement. Alors que l’IA réduit les coûts des campagnes de désinformation, il s’attend à une recrudescence des attaques contre les entreprises.
« Des centaines de milliers d’entreprises du monde entier auront besoin d’une technologie de connaissance de la situation », a-t-il déclaré.