Comment une startup ukrainienne combat la désinformation en entreprise

Osavul, une startup ukrainienne née de la guerre, apporte la lutte contre la désinformation au monde des affaires

Fondée en 2022 pour lutter contre la propagande russe, Osavul utilise l’analyse de l’intelligence artificielle (IA) pour identifier les menaces dans le paysage informationnel.

La startup analyse les données open source provenant des réseaux sociaux, des sites Web et des applications de messagerie. Elle identifie ensuite les discours préjudiciables et les sources qui les diffusent.

Ces discours prennent des formes diverses. Osavul a détecté de fausses vidéos d’actualités portant le logo de la BBC, des injures raciales masquées par de l’argot et une IA générative amplifiant la propagande russe.

Le gouvernement ukrainien a fréquemment sollicité les éclairages de la startup, ainsi que l’OTAN et le Royaume-Uni. Mais Osavul recherche également des clients dans le secteur privé.

La désinformation commerciale

Osavul développe actuellement des services spécifiquement destinés aux entreprises, qui sont de plus en plus bombardées de fausses informations.

Des hommes politiques russes ont accusé Coca-Cola d’acheter des organes prélevés sur des orphelins ukrainiens. Des publications sur les réseaux sociaux ont diffusé de faux rapports sur des banques limitant les retraits. Des vidéos TikTok virales ont affirmé que Disney World faisait pression pour abaisser l’âge légal pour boire de l’alcool.

De telles attaques peuvent nuire à la réputation et perturber les opérations. Elles peuvent également entraîner des pertes financières importantes.

Le cabinet d’analystes Gartner s’attend à ce que les coûts explosent. D’ici 2028, la société prévoit que les entreprises dépenseront plus de 500 milliards de dollars pour lutter contre la désinformation, amputant de moitié leurs budgets marketing et de cybersécurité.

Osavul vise à atténuer ces risques. « Notre objectif est d’examiner les discours, de montrer lesquels sont dangereux, puis de vous fournir tous les renseignements pour comprendre ce que vous pouvez faire », a déclaré à TNW Dmytro Bilash, le cofondateur de la startup.

Les clients peuvent alors élaborer un plan de réponse. Cela pourrait impliquer une campagne de contre-message, une plainte auprès des plateformes de réseaux sociaux ou même un recours en justice.

Les ambitions d’Osavul ont été renforcées par un nouveau tour de financement de 3 millions de dollars. Annoncé aujourd’hui, l’investissement d’amorçage soutiendra l’expansion vers le segment B2B.

Le tour de table a été mené par trois investisseurs européens : 42CAP, u.ventures et SMRK.

« Osavul est déjà la startup leader du secteur dans l’UE dans son secteur », a déclaré Alex Meyer, associé général chez 42CAP.

« Elle est déterminée à étendre ses opportunités au marché américain et à offrir de nouvelles opportunités au secteur des affaires. »

Bilash estime que le marché va rapidement se développer. Alors que l’IA réduit les coûts des campagnes de désinformation, il s’attend à une recrudescence des attaques contre les entreprises.

« Des centaines de milliers d’entreprises du monde entier auront besoin d’une technologie de veille situationnelle », a-t-il déclaré.

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